浙江广电集团总编辑赵磊:培育“视听新物种” 打造文化新平台

来源：流媒体网

6月8日，国家广电总局在深圳文博会上举办大视听产业高峰论坛，总局党组成员、副局长孟冬同志，深圳市政府领导，有关司局、各省局省台领导和大视听行业代表围绕大视听产业的发展原则、目标定位、路径选择、创新实践与成果等议题进行交流分享，为构建大视听产业发展新格局提供对策思考和经验引领。浙江广播电视集团党委副书记、总编辑赵磊做了题为《培育“视听新物种” 打造文化新平台》的演讲。

去年以来，浙江广电集团认真贯彻落实中央和省委部署要求，谋定“融合重塑、创新实干，以传播力先行推进高质量发展”战略目标，聚力党媒主业核心， 4月18日正式启动重大文化传播平台，其核心载体“Z视介”同步上线。浙江广电集团形成了从大屏到互联网多屏一体化的传播新平台新格局。

(资料图片)

在创意策划、启动实施过程中，我们对“Z视介”平台的目标定位是：“视听新物种、文化新平台”。我们始终注重的是守正和创新两个方面：守文化灵魂、特质、形态之正；创互联网打法、玩法、说法之新。

一、品牌标识新、内容架构新、打法玩法新

培育“视听新物种”是我们平台建设的定位，我们努力在“三个新”上下功夫。

一是品牌标识新。大家会发现“Z视介”的形象标识比较新锐，它有一个特别的名字，叫作“青瓷冰裂”。青瓷是中华文明瑰宝，也是浙江独特的文化载体；“Z”是中国、浙江拼音的首字母，蕴含着“深耕浙江、解读中国、影响世界”的传播愿景；同时，字母“Z”也代表浙江母亲河“之江”，象征着浙江干在实处、走在前列、勇立潮头的时代精神。

二是内容架构新。“纪录片”“非遗”“戏曲”“宋韵”等专业垂类频道，深挖地域特色，汇聚人文精品，凸现文化特质；“亚运体育”“国潮艺风”“跑男青春”“天赐音乐”“播客陪伴”等互动部落，深耕浙江广电节目品牌IP，共筑内容生态圈；直播通道提供文化活动在线传播、信息服务多元渠道；“视介官”专区通过精心的议题设置、内容组织，打造内容创作者和机构组织集成传播的开放大舞台，已有超过3万名创作者入驻。

三是打法玩法新。比如“部落”，它不只是把“频道”“专区”换了个名字，而是一个“网上社群家园”，在这里，大家可以分享感受、聊天吐槽、聆听幕后花絮、组织线下活动。比如“视介官”这个版块，不是常见的短视频平台玩法，而是联动特定IP和文化主题，与各类文化名家产生链结、相互交流；又比如，在功能设置方面，我们将文化活动、文旅资源和节目栏目产生关系，形成关联，比如今年中国美院毕业季展览，我们就把线上展示和线下活动打通，产生相互引流赋能的好效果。

二、做好“聚合”“链结”“交互”“服务”“转化”

打造“文化新平台”，是我们平台建设的目标，我们努力在做好“五篇文章”上求实效。

一是做好“聚合”的文章。内容是平台的根本。我们通过大量优质文化内容的汇聚，努力在数量累积的“量变”中，为平台影响的“质变”打下基础。自制内容汇聚方面，我们排兵布阵、全面发力，密集推出了《丹青中国心》《国风·无双》《大运河》《奔跑吧》《当我们遇见你》《手艺人大会》等一大批优质文化节目，形成了较大的集聚效应和规模效应。外部资源整合方面，我们首批签约了浙江省的13家战略合作单位，既有行业主管部门，也有杭州国家版本馆、西泠印社等文化大IP，还有中国美术学院、浙江传媒学院、浙江音乐学院等专业院校。接下来我们还将不断扩大“朋友圈”。

二是做好“链结”的文章。链结是平台的优势。外部链结方面，跨平台链结实现双向赋能，特别是加速与头部互联网平台耦合，试水内容共创、IP与达人联动、联合独播等多元方式，同时瞄准微信、抖音等“超级流量平台”，加快小程序的开发和嵌入，开辟新的流量入口，让“Z视介”更好拓展影响、触达用户。另外，平台还与省文旅厅的数字化应用平台“浙里文化圈”深度耦合，在活动直播、内容共享、传播拓展等方面链结，还围绕浙江省博物馆搬迁，联合创意策划《国宝搬家记》直播活动，形成“近千万网友共同围观国宝搬家”的盛况。内部链结方面，创新“链主制”工作机制，推动专业频道主动链结新平台，构建了2个部落、9个垂类频道，推出了非遗江湖交友大会、国际象棋世界冠军赛直播等100多场创意活动。同时，将《1818黄金眼》等品牌新闻栏目和影视剧创作进行巧妙“链结”，“跨界”催生全新的节目样态。

三是做好“交互”的文章。交互是平台的灵魂。一方面，大屏小屏交互，构建互动部落。卫视大屏节目《奔跑吧》在“Z视介”小屏端的“奔跑吧青春部落”设置了工作人员揭秘、录制现场抢先看、互动讨论、独家花絮等版块，形成了“隔屏”的交互赋能；卫视大屏节目《天赐的声音》在“Z视介”小屏端的“天赐音乐部落”推出了“元宇宙天赐飚歌会”“十大高校学生共唱青春”等传播策划，在双屏交互中提升品牌IP的生命力、传播力。另一方面，线上线下交互，形成同频共振。比如，与《丹青中国心》节目线上播出同步，《千里江山图》等宋代名画展示的线下活动也在杭州“西湖天幕”城市景观大屏徐徐展开，从而形成了线上线下的同频共振。再比如，“转角遇见Z”春季主题展演走进浙江各地公园、广场、社区，在线下掀起市民打卡热，同时，通过线上直播和二创推送，形成了更广泛的传播影响。

四是做好“服务”的文章。服务是平台的职能。努力实现从“文化内容创作者”到“文化服务供应商”的角色转变。提供集成服务。比如，联动杭州国家版本馆开设参观预约入口并推出相应内容产品；比如，围绕集团公益活动和节目互动提供报名、投票等功能。以此为起点，今后逐步耦合关联各类文化体验场景，着力打造“覆盖浙江、辐射全国”的文化服务一站式平台。推出专项服务。比如，聚焦汇集传世佳作的“宋韵今辉”特展，上线“宋韵今辉”在线展厅，全景呈现、科技加持，打造“永不落幕”的在线展览，让无法现场观展的广大用户通过平台在线一饱眼福。强化配套服务。比如，围绕2023年青年电影周（浙江），“Z视介”不仅全程做好宣推展示，还配套开设了电影票抢兑、电影消费券发放等服务功能，满足用户特定节点时段的文化服务和消费需求。　

五是做好“转化”的文章。转化是平台的保障。这也是文化视听产业繁荣发展的根本保障。这块工作目前我们还在逐步探索中，总的路径有两个：一是用传播影响壮大发展实力。通过内容项目特别是重大节目策划、大型社会活动传播影响的转化，为“Z视介”注入更强的市场变现能力和经营创收实力，助推平台自身发展壮大。二是用功能迭代提升发展格局。在巩固传统营利模式的基础上，通过技术迭代、功能升级的转化，不断打通价值用户点，衍生流量产品线，拓展市场营销链，努力创造新的增长点。

我们的“Z视介”才刚刚诞生不足两个月时间，“新物种”也还是一个新生儿，身躯还没那么健壮，步履也没那么强劲，嗓音还没那么响亮，因此，特别需要我们用心血去滋养他、用胸怀宽待他。也期待今天在座的领导和同仁，继续给予我们关心指导和支持帮助，我们一起“创未来”，共同谱写新时代新征程广播电视和网络视听高质量发展新篇章。

（国家广电总局发展研究中心朱新梅根据演讲报告整理）

责任编辑：李楠

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