来源：人民日报海外版
(资料图片)
“带上运动相机了吗？”这个冬天，冰雪运动人气爆棚，炫酷的滑雪“跟拍”视频刷屏朋友圈，让运动相机又火了一把。
公路两侧的山川美景、神秘的水下世界、刺激的高空跳伞……如今，随着户外运动逐渐升温，运动相机也开始成为大众出行游玩的装备之一。经过近20年的发展，运动相机行业逐渐成熟，对于投身其中的国产品牌来说，如何后发先至、弯道超车，闯出一片新天地，是必须破解的难题。
后来者要在竞争中活下来，技术是核心，质量是基础。技术创新是品牌安身立命之本，不断提升硬件研发能力，才能在快速更迭变化的市场中立于不败之地。运动相机市场曾多年被美国品牌GoPro占据，看似壁垒高筑，国产品牌大疆却利用技术迁移，打破了全球垄断。有了先进的技术，产品质量更要稳定可靠，除了做好品控外，还应完善相关售后服务体系，让消费者买得放心、舒心。此外，由于运动相机的使用场景比较特殊，在产品开发设计时要充分考虑到消费者的使用安全，消除一切安全隐患。
后来者要挤占市场份额，就得打造独门绝技。“-20℃耐寒”“超长续航”“裸机防水”“极轻极小”……近年来，国产运动相机品牌纷纷打造异于竞品的独特功能，取得了很好的效果，有的品牌还在全景运动相机领域实现了全球领跑。目前来看，“稳定高质拍摄夜景”等仍是待进一步开发和完善的功能，国产运动相机品牌应当眼观六路耳听八方，实现从“满足消费者需求”到“帮助消费者发现需求”的跨越。与此同时，还要注重发掘、开辟细分市场。比如滑雪这类高速运动，要求运动相机的帧率高，在极寒环境下依然能够流畅运行、长久续航。国产运动相机品牌可以尝试针对专业人群开发专业设备，满足户外或极限运动爱好者、专业影视制作团体以及普通摄影爱好者的多样化需求。
价格优势也是国产运动相机品牌突出重围的一帖灵丹妙药。随着“买对不买贵”逐渐成为当前消费者尤其是年轻消费者的主要消费观念，国产运动相机品牌可以凭借供应链等优势，继续借助低价策略在竞争激烈的市场中获得更大竞争优势。
针对国内市场，国产运动相机品牌还应利用得天独厚的条件打造“接地气”的生态链。运动相机的数据传输处理问题一直备受关注，能否将视频直接分享到社交平台上成为消费者购买的一项重要衡量标准。不少品牌已经开始在软件层面做“加法”，推出不用导出素材就能实时预览的拍剪功能，还提供一键成片和视频模板。国产运动相机品牌若能打通渠道，建立起易于分享传输的生态圈，将赢得更多国内消费者的青睐与认可。
数据显示，过去5年间，全球运动相机市场规模年均增速达到14.3%，中国市场更是超过了50%，这是一列正加速前进的快车。只要国产运动相机品牌补齐短板，保持优势，就一定能在巨头林立的全球运动相机行业竞争中找到适合自身的发展机遇，让“国货之光”成为运动相机中的“战斗机”，在国际舞台上擦亮“中国智造”的金字招牌。（刘温馨）
